El conmemoraciГіn de mi nupcias nunca sГіlo me casГ© con mi marido. TambiГ©n me casГ© con la ilusiГіn de que serГa ‘para siempre’.
No obstante, aГ±os luego, cuando salГ del Registro Civil con el acta sobre divorcio en mano, tuve 2 revelaciones el ‘para todo el tiempo’ es una grado relativa y al divorciarme no sГіlo rompГa con una cristiano, sino ademГЎs con una grupo de expectativas propias asГВ como sobre las otros.
La maГ±ana que firmГ© el divorcio, en la sala del judicatura me acompaГ±aba mi origen, mi progenitor desplazГЎndolo hacia el pelo otras 35 parejas en espera del exacto trГЎmite. AllГ me di cuenta sobre que otros pasaban por igual.
No serГВa casual que en las Гєltimos 13 aГ±os de vida, el Гndice de separaciones en MГ©xico huviese aumentado 74.3% asГВ como que, entretanto que en 1993 ocurrГan cinco divorcios por cada 100 matrimonios, de 2014, la evaluaciГіn creciГі a 17 sobre cada 100, Conforme el Гєltimo censo del INEGI .
Signar el divorcio fue sГіlo el principio. Vinieron las cuestiones, las recuerdos y la urgencia sobre comprender mi nuevo lugar en la colectividad. No obstante cГіmo ver quiГ©n le gusta el amolatina sin pagar ВїcГіmo conocer el divorcio si ni siquiera serГВa un estado civil en MГ©xico?, ВїexistГa un ideal a continuar?, ВїterminarГa igual que la tГa solterona o era el inicio de alguna cosa preferible?
La gran informaciГіn es que, a discrepancia sobre permite 40 aГ±os de vida, la colectividad dejГі sobre estigmatizar a los divorciados. Decidir acabar con el matrimonio debido a no es visto como un fracaso, sino igual que signo de fortaleza y no ha transpirado resurgimiento.
Un nuevo segmento
En mi caso, el divorcio fue la oportunidad para reflexionar a grado personal y profesional. Mi trabajo como estratega en BBDO me puso en charola sobre plata la posibilidad sobre indagar mГЎs acerca de los divorciados y convertir mis intuiciones en hipГіtesis de investigaciГіn.
Era Naturalmente que, en tГ©rminos de segmentaciГіn, una recien estrenada colectividad llevaba varios aГ±os uniГ©ndose a las nuevos mercados las divorciados vueltos a la solterГa . Por su lograr adquisitivo, son un nuevo blanco para la difusiГіn, las marcas, los comercios desplazГЎndolo hacia el pelo la innovaciГіn.
No obstante, si bien es un segmento al plataforma, con un gran capacidad sobre desembolso, las divorciados aГєn nunca han sido detectados ni explotados a profundidad por las marcas. Todos estos solteros premium estГЎn ГЎvidos de mensajes creados para ellos.
En BBDO, nos metimos por mГЎs sobre seis meses a la vida sobre hombres y hembras divorciados sobre niveles socioeconГіmicos altos (AB/C+), de 28 a 40 aГ±os de vida desplazГЎndolo hacia el pelo falto hijos. Utilizamos sesiones de conjunto asГВ como seguimientos individuo an uno. QuerГamos enterarse a esta recien estrenada comunidad por medio de las hГЎbitos sobre consumo . Todo el mundo ellos nos abrieron la camino de sus casas, sus fiestas y no ha transpirado sus cajones secretos.
Intercambio radical de hГЎbitos
Entre copas y confesiones, los solteros premium nos confirmaron que el divorcio en la actualidad serГВa observado igual que alguna cosa normal asГВ como que lo cual, lejos sobre acontecer un discurso de autocompasiГіn, serГВa observado como En Caso De Que al divorciarnos nos convirtiГ©ramos en las portadores de un reserva mГЎgico. En efecto, en esta mudanza, sus hГЎbitos de consumo cambiaron.
Los artГВculos, las categorГas y no ha transpirado las marcas comerciales se convirtieron en las mГЎs fieles compaГ±eros, bien como refugio para el dolor, placebo, aliado, tema sobre referencia, compaГ±ero sobre fiesta, caprichito o espejo.
Las historias, unido con las mГas asГВ como las de el equipo, fueron complementadas por la perspectiva sobre expertos terapeutas de pareja, cirujanos plГЎsticos , orientadores religiosos, abogados, asesores de fama, gerentes sobre dinero humanos, entrenadores personales desplazГЎndolo hacia el pelo hasta lectoras de porvenir.
Luego sobre diversos siglos, regresamos al interГ©s latino de la expresiГіn divortium “AcciГіn asГВ como resoluciГіn de 2 que vuelven la espalda para transformarse asГВ como escoger de nuevo su camino”.
Conforme el lapso pasГі fui encontrГЎndome con conocidos sobre diferentes cГrculos que transitaban por la situaciГіn similar a la mГa. Sobre un segundo a otro, la ruptura se convirtiГі en el tema sobre charla.
Comenzaron a mostrarse las coincidencias, las frases hechas y las consejos de los divorciados experimentados. Su sonrisa me augurГі un futuro prometedor igual que novedosa soltera. En seguida podГa retomar lo que pospuse y no ha transpirado recuperar las relaciones que dejГ© atrГЎs.
En mi trayecto hacia el resurgimiento descubrГ que, fecha a jornada, mis hГЎbitos de gasto desplazГЎndolo hacia el pelo mi conexiГіn con las marcas comerciales se transformaban de manera radical. RevalorГ© viejos artГВculos, cambiГ© de perfume y no ha transpirado adquirГ servicios para acompaГ±arme en mi nueva vida.
Para alcanzar a este instante sobre libertad, los divorciados pasan por cuatro etapas clave. Descubrimos que cada sujeto vive un viaje personal cuya duraciГіn dependerГВЎ de cada individuo.
6 cifras reveladoras
2. Padecimiento. SerГВa un momento de vacГo, de culpas y sobre recuerdos. Segundo de ajustar costo y no ha transpirado rebasar la incertidumbre econГіmica. Mariana Ballesta, corredora de bienes raГces , necesitaba un refugio. Lo encontrГі encerrГЎndose en hogar por varias semanas acompaГ±ada de pizza sobre triple pulpa, chats, pastillas de yacer, pelГculas chick flick y no ha transpirado un interminable bote de helado sobre macadamia.
TambiГ©n decidiГі adoptar a Pepita, la gatita reciГ©n nacida. Durante semanas pensГі quГ© vestido utilizar el jornada que viera a su ex en la cena de egresados y quГ© poner en su estatus sobre Faceb k.
Nivel sobre gasto Ballesta viviГі esta Г©poca durante tres meses, a lo largo de los cuales incrementГі 40% sus gastos.
3. RecuperaciГіn AquГ inicia el resurgimiento. Resulta una Г©poca sobre optimismo, sobre prueba y error en la que el nuevo soltero comienza la mejorГa de lo que olvidГі, se da autorizaciГіn sobre examinar alguna cosa nuevo desplazГЎndolo hacia el pelo hace un sacrificio por demostrarnos que estГЎ vivo Con El Fin De continuar delante.
La vendedora sobre cosmГ©ticos, Marissa Florenz, decidiГі que habГa llegado el momento de interrumpir sobre lamentar, colocarse unos tacones asГВ como iniciar la fiesta. Se tomГі el fecha Con El Fin De abrillantar su hogar desplazГЎndolo hacia el pelo obtener hasta el Гєltimo memoria. Seguidamente agendГі una cita con la nutriГіloga y no ha transpirado fue a su primera especie de pole dance.
Grado sobre desembolso En esta parte, Florenz gastГі mГЎs de 100,000 pesos.
4. Resurgimiento asГВ como arribo al puerto novedosa solterГa. El lugar en el ambiente de el divorciado cambia, el pГЎnico a la ruptura queda antes. Las solteros premium encuentran en las marcas comerciales diminutos desplazГЎndolo hacia el pelo mayГєsculos lujos. AsГ que, aparecen dentro de las consumos categorГas igual que automГіviles sobre lujo, perfumerГa asГВ como joyerГa, asГ igual que sitios sobre ligue, espacios de diversiГіn y anticonceptivos.
Un anualidad luego sobre su divorcio, el empresario Eduardo Quintanar cambiГі su camioneta por un auto deportivo sobre lujo, hizo un camino esplendido a Asia y se inscribiГі en un sitio sobre citas.
Grado de gasto Quintanar gastГі cerca sobre 600,000 pesos. En seguida llega una recien estrenada trato con las marcas comerciales, que no terminarГЎ inclusive que la asesinato o la elecciГіn de adquisiciГіn los separe.
*KarГn Matarasso serГВa directora del Grupo de PlaneaciГіn EstratГ©gica sobre BBDO MГ©xico, una agencia sobre difusiГіn, ideas asГВ como soluciones sobre marca, enfocada en creatividad.